История

Суши Пятница — российская сеть быстрого питания, основная идея которой заключается в том, чтобы сделать жизнь людей проще и вкуснее. Бренд пришёл ко мне с запросом на рестайлинг, главной задачей было показать бренд не просто как сеть быстрого питания, а как омниканальный сервис для быстрого заказа еды, который заботится о своих клиентах.

Главным вызовом проекта было соединить эмоциональное и цифровое. Нужно было создать визуальный язык, который будет восприниматься живым и дружелюбным, но при этом оставаться структурным и воспроизводимым в цифровых интерфейсах и маркетинговых материалах.

Логотип и типографика

Логотип был адаптирован под новое позиционирование бренда. Название бренда выполнено шрифтом Inter, чтобы обеспечить читаемость и доступность на всех носителях бренда, а вместо прежних графических элементов, которые плохо считывались, использована отсылка к фирменному персонажу — сердцу. Это сделало логотип более эмоциональным и характерным, сохранив его простоту и функциональность.

Фирменный жёлтый

Жёлтый цвет стал ключевым элементом визуальной системы и важным фактором восприятия бренда. Несмотря на свою тёплую природу, в неудачных сочетаниях он может выглядеть неаппетитно, поэтому оттенок и его комбинации были тщательно выверены и протестированы.

Цветовая палитра

Цветовая палитра стала важным инструментом в создании атмосферы бренда. Доминирующий жёлтый цвет задаёт настроение бренда — лёгкое, дружелюбное, ассоциирующееся с ощущением пятницы и разрешённого удовольствия. Более нейтральные и тёмные оттенки используются для структуры и порядка. Они помогают выстраивать иерархию, удерживать фокус на контенте и обеспечивать читаемость в интерфейсах.
Второстепенная палитра используется как эмоциональный инструмент. В зависимости от ситуации — акционные коммуникации, сезонные предложения или специальные форматы — она позволяет усиливать нужное настроение, не нарушая целостности визуальной системы

Графические элементы

В процессе работы визуальная система была расширена и систематизирована. Теперь в визуальном языке бренда сочетаются разные ощущения: контрастные цвета подчёркивают цифровую природу сервиса, а иллюстрации и мягкие формы возвращают ощущение лёгкости и живости.

Система

В итоге визуальная система была построена как гибкая и масштабируемая. Она легко адаптируется под разные форматы — от карточек блюд и экранов приложения до брендированной упаковки и промо-кампаний, сохраняя при этом единый язык, настроение и ритм бренда.

Результат

Новый визуальный стиль сделал бренд более близким и понятным для пользователей, сохранив при этом ясность и структуру, необходимые цифровому сервису.
Сегодня «Суши Пятница» — это не просто доставка еды, а современный цифровой бренд с ярким характером, который одинаково уверенно работает в интерфейсах, маркетинговых коммуникациях и повседневных сценариях пользователей.